O que é Kawaii


Kawaii é um adjetivo de origem japonesa, que  pode significar: lindo, gracioso, adorável, fofo, etc. É uma palavra usada como um elogio.
A expressão  Kawaii é muito usada no Japão, por jovens,que curte cultura pop em geral, onde a qualidade e a estética são muito valorizadas. É também usada para qualificar os personagens de animes e mangás.
No Ocidente, assim como no Japão tem o mesmo siginificado e também é usado pelos otakus, que utilizam essa palavra para se referir: a roupas, animais, bichos de pelúcia e pessoas consideradas bonitas.
 Kawaii é usada para se referir a pessoas infantilizadas, inocentes ou tímidas. Ela  também está associada com o modo de se vestir de algumas jovens japonesas, caracterizada de princesas, com roupas e maquiagens em estilo romântico. Elas utilizam roupas com muitos laços, babados, muito acessórios fofinhos como pressinhas com estrelinhas, coraçãozinhos etc. Em tons pasteis ou até com cores chamativas, mas com detalhes fofinhos bem exagerados. Na maquiaguem elas costumam destacar os olhos e costumam usar blush para dar um tom " de vergonha ".
O termo teve origem na língua japonesa por volta de 1970, para designar um estilo de escrita usada pelos colegiais adolescentes, que escreviam de forma semelhante às crianças. Desenhavam junto às palavras, figuras redondas, com rostos felizes, como os emoji-emoticons. Durante os anos 80, quase 50% das jovens, entre 12 e 18 anos usavam essa caligrafia. As empresas vendo esse crescimento do termo kawaii,começaram a usar este mesmo modo de escrita em banner ,revistas e etc. Umas destas empresas que passaram a utilizar a "cultura kawai" são as: Sanrio, com personagens como Hello Kitty, My Melody, Chococat etc. E outras franquias como Pokémon etc. Agradando não só as crianças como os adultos também.